央视2015广告招标,央视2017年广告招标结束

2019-11-07 10:54 来源:未知

昨天上午,央视2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划。下午,备受瞩目的“超级IP资源招标”顺利完成。至此,央视2017年黄金资源广告招标季圆满落幕。

电视与新媒体齐头并进,优质资源竞相绽放

CCTV-少儿

在第二部分的“国家品牌计划”签约仪式上,顶级企业云集。最终,海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十余家企业成功入选“2017国家品牌计划”。

电视资源获市场忠诚热捧。央视新闻类节目占据了全国电视新闻类节目69%以上的市场份额,独揽全国所有新闻类栏目收视排名前二十位,《新闻联播》作为“国家新闻发言人”,其广告资源历年都是企业争夺的焦点,今天的招标会上,王老吉最终夺得“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权。2015年,央视将推出30余档季播节目,如全民倾情的《舌尖上的中国》,堪称现实版“超体”的《挑战不可能》,刷新综艺节目观感的《叮咯咙咚呛》等,这些节目模式创新、阵容强大。最终,宁夏懿丰中标《舌尖上的中国》独家冠名,美的、王老吉、鲁花中标《舌尖上的中国》行业合作伙伴,长安福特中标《挑战不可能》独家冠名,益海嘉里中标《挑战不可能》独家特约。克莱斯勒、店连店、思埠、苏宁云商、老板电器[-1.75% 资金 研报]、北京现代、美的、伊利、正大、衡水老白干、岚萃、蒙牛等十余家企业中标“2015年春节贺岁套装广告”。

5.23

央视2017年黄金资源广告招标季由“签约认购”“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。

央视广告代理,除了招标及零售代理、承包代理两种传统的渠道模式外,还创新建立了区域代理的渠道经营模式,目前共有CCTV-3、8、9、10、11等五个频道实行区域代理,通过渠道下沉,深挖区域市场。5套及5+、少儿、音乐、社会与法、CCTV-NEWS实行整频道承包,二套、四套、新闻部分频道实行栏目广告承包。

在综艺节目上,中央电视台占据了全国综艺市场的半壁江山。根据数据,2014年上半年,全国上星频道综艺栏目收视率超过1%的共13档,央视占据7席;收视率前20的综艺栏目中,央视占据12档,占比均超过50%。

第一部分的签约认购自9月20日全面启动以来,备受企业关注。《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源短时间内售罄,截至目前,签约认购额度保持稳中有升。

央视广告经营对16个频道的广告价格体系和经营政策,全部实现了规范和统一,这在中国的电视广告经营领域是绝无仅有的。每一个频道都有专职的品牌管理人员,负责频道广告产品的研发和节目广告经营的统筹管理。

2.29

至此,中央电视台2017年广告招标季的一、二、三部分全部完成,总成绩超越去年,圆满落幕。

从2015年招标预售结果来看,食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。

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第三部分“超级IP资源招标”也于昨天下午结束,小米、蒙牛、东风日产等企业获得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。

二十余年来,央视广告招标助推了无数企业、行业和地区的品牌崛起,见证了中国市场的蓬勃发展。放眼当今中国各行各业的顶级品牌,无不在央视平台上闪耀,因此一年一度的央视广告招标预售也有“品牌奥运会”之称。

此外,央视众多“现象级”节目也大放异彩,如被称为“中国最大现象级节目”的春晚,以及文化“现象级”节目《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》,纪录片“现象级”节目《舌尖上的中国》、《互联网时代》体育“现象级”节目世界杯,公益“现象级”节目《梦想星搭档》、“寻找最美”系列等。

京华时报讯据央视官网消息,央视2017年广告招标大会暨国家品牌计划签约仪式已于昨天成功举行。

四大“千亿级”家电巨头齐聚央视。20年前,中国家电行业基础薄弱,外资品牌一统天下,20年后的今天,家电行业本土品牌全面崛起,占领市场高地。包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头在内的十几家家电企业齐聚央视2015招标,成为一大亮点。

CCTV-3

11月18日上午9点08分,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会圆满结束,2015年招标预售总额高于去年。

数据来源:CSM全国测量仪

金融业继续聚焦央视黄金资源。金融行业不仅内部竞争激烈,还面临着互联网企业的跨界竞争,金融企业品牌意识进一步增强。历年来金融业广告投放都以央视为主,本次招标预售,金融业继续聚焦央视黄金资源。中农工建等国有银行集体亮相,快速成长的兴业银行[-1.40% 资金 研报]、浙商银行等股份制银行和区域银行继续发力。

3.18

变革二:建立了全中国最大的媒体广告产品超市

4.06

“品牌奥运会”见证中国市场活力

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广告经营管理中心积极参与节目策划,与节目部门频繁的良性互动,推动品牌栏目的不断优化。同时,从市场需求的角度向节目部门建言献策,节目研发与市场接轨,创新节目更加符合市场的需求,创新广告形式更加与节目无缝融合,实现社会效益与经济效益的双赢。

名次

欧系美系日系汽车全面入驻CCTV。近年来汽车行业发展迅猛,产销量大幅提升的同时,在央视黄金资源广告投放也格外抢眼。本次招标预售,日产、通用、福特、雪铁龙等欧、美、日各系汽车集体亮相。比如,东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约A特黄金组合,克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”。

山东卫视

食品家电汽车金融等各行业群星闪耀

江苏卫视

与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。今天进行的是现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年缩短了五六个小时。

湖南卫视

国家名酒再次携手国家媒体。本次招标预售,茅台、五粮液[-1.84% 资金 研报]、洋河、泸州老窖[-1.63% 资金 研报]、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等国家级名酒再次相聚央视平台。

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